【光明时评】
作者：谌莉（北京体育大学管理学院副教授）
2026年美加墨世界杯开赛在即，全球赛事经济热度持续攀升，浙江义乌国际商贸城再度迎来国际采购高峰。从定制足球、球迷助威服饰，到赛事周边文创、赛事氛围用品，义乌制造凭借完善供应链和高效交付，在全球世界杯周边产品供应中占据了重要份额，成为全球顶级体育赛事产业链中一支重要的中国力量。
习近平总书记近日作出重要指示指出，义乌小商品闯出大市场、做成大产业，形成“义乌发展经验”，这是因地制宜发展县域经济的成功实践。这一重要指示，不仅肯定了义乌成就，也为中国体育用品制造业在全球赛事经济中的高质量发展指明了方向。
全球顶级赛事历来是体育用品制造业的“加速器”和“试金石”。义乌体育用品制造能够持续抓住世界杯商机，根源在于其扎根产业集群、顺应市场需求、持续推动产品迭代升级。多年来，义乌依托完整产业链，从原材料、设计生产到跨境物流和海外销售，既能快速响应大批量订单，也能满足个性化定制。正是凭借这种能力，义乌得以在短周期、高爆发的赛事经济中抢占先机。从低端代工到注重品质、款式创新和环保适配，义乌体育用品逐步摆脱“低附加值”标签，覆盖全球百余国家和地区，用海量订单证明了中国体育用品制造业的韧性与活力，也显示行业正在从量的积累走向质的跃升。
虽然我国在体育赛事周边产品方面具有较强的国际竞争力，但运动器材装备在国际顶级赛场的“曝光率”仍然偏低。未来，我国体育用品产业还需要继续提高影响力和竞争力，进一步增加获得国际赛事官方授权与国际体育组织认证的品牌与产品的数量，推动我国体育用品制造业深度参与体育产业全球价值链。
长远看，推动中国体育用品制造业高质量发展，科技创新是“破题”的核心动力。企业应加大研发投入，重点突破高端运动器材、智能装备、环保新材料等关键领域，构建产学研协同创新平台，提升体育产品专业性能和科技含量。依托大数据和云计算等技术，精准洞察全球赛事消费需求与市场趋势，通过定制化开发和柔性生产，实现“主动创品”。
体育用品企业应完善从原材料选用、功能设计、生产加工到成品检测的全流程质量管控体系；推动产品性能与国际赛事标准接轨，鼓励企业参与国际体育标准制定与认证；践行绿色发展理念，研发绿色低碳的运动器材、鞋服和场地材料，有效应对绿色贸易壁垒，为中国体育用品制造在国际赛场上赢得更高认可度。
品牌建设是提升国际市场话语权的重要抓手。体育用品企业要树立体育品牌意识，摒弃重代工、轻品牌模式，将中华文化和中国体育精神融入设计与品牌建设；借助奥运会、世界杯等全球赛事平台，加强海外推广，讲好中国体育品牌故事；依托跨境电商与海外营销网络，拓宽传播渠道，提升品牌知名度与美誉度，实现从“产品出海”到“品牌出海”的跨越。
产业协同是体育用品制造业高质量发展的重要支撑。体育用品制造业发展离不开完善的产业生态与政策保障。优化体育产业布局，做强特色体育产业集群，完善上下游配套，推动体育用品企业分工协作和资源共享，提升供应链稳定性与竞争力。加大政策扶持力度，落实体育品牌培育政策，强化知识产权保护，加强体育产业人才培养，为产业升级提供坚实支撑。
赛场上，体育健儿奋力拼搏；赛场下，中国制造以提质升级和全球布局参与国际竞争。义乌借世界杯红利实现产业跃升，是中国体育用品制造业发展的生动缩影。立足新发展阶段，把握全球赛事经济机遇，以创新增动力、以质量赢市场、以品牌拓空间、以协同聚合力，中国体育用品制造业必将打破低端锁定，稳步迈向高质量发展新征程，在全球体育产业舞台上展现更大作为，为建设体育强国、制造强国注入产业力量。
《光明日报》（2026年05月15日 02版）
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